플레이스토어에서 무료 게임 몇 개를 다운로드했는데, 정말이지 그 게임들을 하면서 나이가 든 것 같은 기분이 들었어요.
가장 인기 있는 무료 게임 목록을 열어보면 가장 먼저 눈에 띄는 것은 "무료"라는 단어가 더 이상 예전과 같은 의미를 갖지 않는다는 점입니다. 모바일 게임 시장은 인내심 대신 돈을 요구하고 있습니다.
일주일 동안 게임을 하면서 튜토리얼을 일시 중지하고 광고를 보여주는 게임들을 플레이했습니다. 아이폰의 다이내믹 아일랜드 아래에 있는 닫기 버튼을 가리는 가짜 X 아이콘과 배너 광고를 수없이 봤습니다.
저는 광고 자체에 반대하는 건 아니지만, 광고가 마치 벌칙처럼 느껴질 때는 정말 싫습니다.
저는 게이머인데, 제가 본 바로는 PC와 콘솔 게임들이 광고를 훨씬 더 잘 통합하고 있더군요. 모바일 게임 개발자들이 그 방식을 따른다면, 모바일 게임들도 드디어 광고 없이 플레이할 수 있게 될지도 모릅니다. 당신이 허우적거리고 있는 혼돈에서 벗어나기.
광고는 게임의 몰입도를 높일 수 있습니다.
침입적인 광고는 제4의 벽을 허물어뜨립니다. 그것들은 당신이 게임 속에 실제로 있는 것이 아니라는 사실을 상기시켜 줍니다.
하지만 광고가 실제로 그러한 장벽을 허물고 게임의 몰입도를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 말하면 어떠시겠습니까?
시각적 광고는 세상을 만드는 과정을 완성한다.
뉴욕의 타임스퀘어나 도쿄의 시부야 인터체인지를 떠올려 보세요. 이 장소들의 미적 감각을 정의하는 것은 무엇일까요? 바로 광고와 거대한 네온사인입니다.
저는 트랙 레이싱 게임이나 FIFA에서 나이키 로고가 경기장에 표시되는 것을 봤는데, 그런 점이 게임을 더 현실감 있게 만들어주더군요.
시뮬레이션 게임도 이러한 스타일을 사용할 수 있는 또 다른 유형입니다.
심시티와 같은 도시 건설 게임에서 상업 지역은 일반적으로 "전자제품 매장"이나 "피자 가게"와 같이 내용이 비어 있는 일반적인 이름으로 지정됩니다.
자, 이제 스타벅스 같은 유명 브랜드 매장이 한쪽 구석에 있다고 상상해 보세요. 엄청난 변화가 일어날 겁니다.
GTA 라디오는 광고에 대해 무엇을 가르쳐 주었을까요?
그랜드 테프트 오토에 나오는 라디오 방송국들은 누구나 다 알잖아요. 정말 전설적이죠. (광고) GTA에 나오는 풍자적인 광고들은 정말 웃겨요. 실제 라디오의 리듬과 흐름을 그대로 재현하기 때문입니다.
하지만 왜 굳이 모방을 해야 할까요? 가짜 광고 영상 대신 생방송을 하면 어떨까요?
트럭 시뮬레이터 게임에서 트럭을 운전하는 모습을 상상해 보세요. 배경 음악이 서서히 사라지고 15초짜리 포드 트럭 광고가 나옵니다. 하지만 이는 게임의 흐름을 전혀 방해하지 않습니다.
광고가 역할극의 일부가 됩니다. 당신은 트럭 운전사입니다. 트럭 운전사들은 라디오를 듣습니다. 라디오에는 광고가 나오고, 모든 것이 자연스럽게 어우러집니다.
플레이어들은 실제로 자신에게 보상을 주는 광고를 보고 싶어합니다.
Crossy Road는 이러한 모델의 대표적인 예입니다. 출시 당시, 플레이어에게 광고를 강제로 보여주거나 플레이 시간을 제한하는 시스템을 사용하지 않았습니다. 원하는 만큼 무료로 플레이할 수 있었습니다.
하지만 플레이어가 죽거나 닭, 강아지, 힙스터 고래 같은 새로운 캐릭터를 잠금 해제하고 싶을 때, 게임은 코인을 얻기 위해 광고를 시청하는 옵션을 제공합니다.
선수들은 결국 광고를 시청하게 되었다. 그들은 그것이 좋은 결과를 얻는 지름길이라고 생각했기 때문에 기꺼이 그렇게 했습니다.
게임 플레이 메커니즘의 일부가 되는 광고
당신은 끝없이 달리는 게임을 하고 있는데, 캐릭터가 지쳐가고 화면이 빨갛게 깜빡이기 시작합니다. 멀리서 빛나는 물체가 보입니다.
화면을 스와이프해서 잡으면 레드불이 나옵니다. 10초 동안 캐릭터의 속도가 두 배로 빨라집니다.
자, 이 이야기를 하면서 포트나이트를 빼놓을 수 없죠. 포트나이트는 거대한 인터랙티브 쇼핑몰이고, 플레이어들은 그걸 아주 좋아합니다. 나이키 에어포리아 같은 코스튬, 마블 코스튬, 존 윅 코스튬 같은 걸 사는 데 수백만 달러를 썼죠. 이건 완전히 광고입니다.
퍄퍄 포트나이트의 트래비스 스콧 트래비스 스캇을 위한 10분짜리 광고입니다. 하지만 고품질에, 인터랙티브한 요소, 그리고 (내 멋진 옷 좀 봐!) 지위를 과시하는 효과까지 있어서 환영받을 만합니다.
모바일 게임에서도 더 작은 규모로 이런 방식을 적용할 수 있습니다. 예를 들어 아디다스 광고를 보여주는 대신, 내 캐릭터에게 이동 속도를 5% 증가시키는 아디다스 신발을 신겨주는 거죠.
끊김 없는 광고는 수익을 위협하고 있다 (개발자들은 이에 맞서 싸우고 있다)
몰입형 광고가 플레이어와 브랜드 모두에게 더 좋다면, 왜 대부분의 모바일 게임은 여전히 벌칙과 광고 모델에 의존하는 걸까요? 기만적인؟
그 이유는 개발자들이 사용자가 다른 앱을 클릭하고 설치할 때 발생하는 비용을 통해 플러스 수익을 얻기 때문입니다.
게다가 통합은 훨씬 더 어렵습니다. 게임 코드에 팝업 광고를 삽입하는 데는 몇 분밖에 걸리지 않지만, 3D 광고판을 디자인하는 것은 진정한 예술이며 상당한 엔진 작업이 필요합니다.
하지만 가장 큰 문제는 심리적인 측면입니다. 광고가 자연스럽고 몰입감 있게 느껴진다면, 누구도 광고 제거를 위해 5달러를 지불하지 않을 것입니다. 벌금 제도는 사용자를 위협하여 돈을 쓰도록 유도하는 방식입니다.
이로 인해 의존적인 순환이 발생합니다. 저품질 가짜 게임 대형 브랜드들이 문제를 해결해주지 않기 때문에 짜증나는 광고들이 나오고 있습니다.
정정당당하게 플레이해 주시면 오락비를 지불하겠습니다.
개발자, 퍼블리셔, 그리고 광고 기술 대기업들에게 전하는 제 메시지는 다음과 같습니다.
저희는 여러분이 생계를 유지해야 한다는 것을 알고 있습니다. 모든 것이 무료이길 바라지는 않습니다. 진정으로 가치 있는 게임이나 서비스라면 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다.
저희는 기꺼이 돈과 시간(광고)을 투자할 의향이 있습니다. 하지만 거래는 정직해야 합니다. 가짜 구매 버튼으로 저희를 속이지 마세요. 저희를 가축처럼 취급하지 마세요. 저희의 시간을 존중해 주시면 저희도 귀사의 수익을 존중하겠습니다.
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