제프 베조스의 투자를 받은 것으로 알려진 정체불명의 전기차 스타트업 슬레이트 오토 (Slate Auto)가 공식 출시를 불과 며칠 앞두고 최근 자동차 업계 역사상 가장 기상천외한 마케팅 전략으로 주목을 받으며 화제를 모으고 있습니다. 4월 24일 첫 번째 차량 공개를 앞두고, 이 회사는 지난 한 주 동안 로스앤젤레스 거리 곳곳에 기묘하게 위장된 프로토타입 차량들을 배치했습니다. 이 차량들은 초현실적이고 풍자적인 광고로 뒤덮여 레딧 , 틱톡, 그리고 자동차 언론 전반에 걸쳐 큰 호기심을 불러일으켰습니다.
모든 것은 자동차 애호가들과 인플루언서들이 캘리포니아 베니스에 주차된 여러 대의 이상한 차량을 발견하면서 시작되었습니다. 그중 한 대는 짧고 네모난 SUV처럼 보였습니다. 포장하다 아기를 지붕 위로 태워서 진정시킨다고 주장하는 "크라이쉐어"라는 가짜 회사의 상표입니다. 또 다른 차량 가상의 고양이 치료 회사의 상표가 찍혀 있고, 전체 웹 주소는 CatThurrrapy.com입니다. 그런데 이 사이트가 모든 미스터리의 열쇠를 쥐고 있는 것 같습니다. 사이트에 접속하면 24월 XNUMX일에 방영될 Slate Auto 광고로 연결됩니다.
그렇다면 이 차량들에 대해 우리가 이미 알고 있는 것은 무엇일까요? 시각적으로는 여러 디자인 요소가 뒤섞인 것처럼 보입니다. 레인지로버 클래식과 지프 레니게이드가 만나 마치 뚜렷한 오프로드 감성과 컴팩트한 차체를 갖춘 것처럼 말입니다. 지금까지 최소 세 가지 버전이 발견되었는데, 2도어 픽업트럭과 루프라인이 약간씩 다른 두 가지 SUV 실루엣입니다. 이 중 어떤 것도 기능적인 것은 아닙니다. 아마도 디자인 목업일 가능성이 높습니다. 파워트레인이나 서스펜션이 작동하지 않는 실물 크기 모델이죠. 하지만 의도는 분명합니다. 화려한 볼거리를 만든 후 사양을 낮추는 것입니다.
테크크런치에 따르면, 슬레이트 오토(Slate Auto)는 리빌드 매뉴팩처링(Re:Build Manufacturing)에서 분사하여 2022년부터 이 프로젝트를 조용히 개발해 왔습니다 . 목표는 모듈식 2인승 전기 픽업트럭을 단 2만 5천 달러에 제공하는 것이며, 2026년 말 생산을 목표로 하고 있습니다. 고가의 고급 모델로 시작한 테슬라나 루시드와는 달리, 슬레이트는 그 반대 전략을 택했습니다. 즉, 저렴하게 시작해서 점차 규모를 키워나가는 것입니다.
단순히 가격 경쟁력만 있는 것은 아닙니다. 앞서 언급했듯이 , 이 회사는 "직접 조립하는" 철학을 바탕으로 고객이 마치 어른용 레고 세트처럼 직접 설치할 수 있는 표준 성능, 기술 또는 라이프스타일 관련 추가 기능 등 업그레이드 옵션을 제공합니다. 슬로건은 "우리가 만들었습니다. 당신이 조립하세요."입니다.
24월 XNUMX일, 그 본질이 쇼에 걸맞는지 확인할 수 있을 겁니다. 하지만 한 가지는 이미 분명합니다. Slate Auto는 어떻게 등장해야 할지 잘 알고 있습니다.
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