인공지능 분야는 최근 몇 년간 급속한 성장을 거듭하며 여러 기업 간의 경쟁이 치열합니다. 그중에서도 대표적인 경쟁 기업은 OpenAI와 Google입니다. 두 회사는 다양한 공동 AI 서비스를 제공합니다. 특히 OpenAI는 ChatGPT 챗봇을, Google은 Gemini를 핵심 기능으로 보유하고 있지만, 각 브랜드는 이후 자사 산하에서 추가적인 AI 서비스를 출시했습니다.
다음은 ChatGPT와 Gemini가 공유하는 기능 및 특징에 대한 간략한 개요와 AI 검색 엔진 최적화를 고려했을 때 어떤 것이 사용하기에 가장 적합한지에 대한 설명입니다.
OpenAI는 2024년 10월 말, 자사의 챗봇에 검색 엔진 기능을 탑재한 ChatGPT Search를 출시했습니다 . 이를 통해 사용자는 스포츠 경기 결과, 속보, 주가 등과 같은 질문에 대한 실시간 답변을 얻을 수 있습니다. 이 기능은 1998년부터 서비스를 제공해 온 구글 검색의 브랜드 이미지를 그대로 반영한 것입니다. ChatGPT Search는 사용자가 프롬프트처럼 질문을 하고 검색 엔진과 유사한 결과를 제공받을 수 있도록 설계되었습니다. OpenAI는 AP통신, 악셀슈프링거, 콘데나스트, 파이낸셜타임스, 허스트, 뉴스코프, 로이터, 애틀랜틱, 타임, 복스 미디어 등 여러 언론사와 콘텐츠 제공 협력을 발표했습니다. 당시 이 출시로 OpenAI가 자체 웹 브라우저 개발을 고려하고 있다는 소문이 돌기도 했지만 , 이는 실현되지 않았습니다.
한편, 구글 검색은 사용자가 원하는 결과를 제공하기 위해 키워드에 의존합니다. 그러나 구글은 이후 검색 엔진에 AI 업데이트를 적용하여 문맥적 문구를 프롬프트로 더 잘 처리하고 실행 가능한 결과를 제공할 수 있게 되었습니다.
어느 것이 더 낫나요? 구글 검색
최근 덴버 너겟츠 대 오클라호마시티 썬더 경기를 통해 두 엔진을 모두 테스트해 본 결과, 구글 검색이 전반적으로 더 포괄적인 정보를 제공하는 것으로 나타났습니다. "썬더 vs. 너겟츠"를 키워드로 사용했더니 구글 검색에서 다양한 정보를 얻을 수 있었습니다. 데스크톱 검색 상단에는 최종 점수와 기타 중요한 정보가 담긴 정보 카드, 유튜브 추천 영상, 그리고 레딧과 같은 유명 스포츠 매체와 커뮤니티 페이지의 링크가 표시되었습니다. ChatGPT 검색은 경기 내용, 최종 점수, 과거 및 향후 경기에 대한 텍스트 요약을 잘 제공하지만, 멀티미디어 기능은 부족합니다. 구글 검색이 더 역동적인 느낌을 줍니다.
쇼핑
ChatGPT는 2025년 XNUMX월 말 검색 기능에 쇼핑 기능을 추가했다고 발표했습니다. 검색 아이콘을 선택한 후 구매하려는 상품에 대한 질문을 입력하기만 하면 됩니다. 이 기능은 ChatGPT Free, Plus, Pro 사용자에게 제공되지만, 무료 사용자에게는 몇 가지 중요한 제한 사항이 있습니다. 일부 검색에서는 이미지가 선택 사항인 반면, OpenAI의 보도 자료 이미지에서는 Google 검색 디자인과 유사한 상품의 이미지 카드가 표시되는 것을 확인했습니다. 단종된 Bath and Body Works 상품인 Velvet Sugar를 검색했을 때만 이미지가 포함된 결과가 나왔습니다. 무료 계정에서는 다른 모든 쇼핑 검색은 텍스트만 사용했습니다.
ChatGPT 쇼핑은 최대 5개의 구매 옵션을 통합하여 가격, 할인, 스타일 옵션, 사양, 그리고 해당 지역 최고의 쇼핑 사이트 등 관련 정보를 제공합니다. 또한, 웹페이지를 클릭하거나 ChatGPT에 목록에 있는 모든 제품에 대해 궁금한 점을 질문할 수도 있습니다.
반면, Google 쇼핑은 2002년 Froogle이라는 이름으로 출시된 오랜 역사를 가진 서비스입니다. AI 업데이트를 포함하여 여러 차례 개선을 거쳤으며, 다양한 옵션을 제공합니다. 슬로우 프레스 주서기를 다시 검색해 보니, 검색 결과 아래에 "착즙식", "전기식", "수동식", "상업용", "할인 중", "근처" 등의 필터가 있었습니다. 페이지를 아래로 스크롤하면 수평 주서기, 수직 주서기, 저가형 주서기 등의 옵션을 볼 수 있습니다. 할인된 제품은 백분율로 정렬되어 있어 다양한 옵션을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
누가 더 잘할까? 그려봐
온라인 쇼핑 전문가는 아니지만, 두 옵션 모두 장점이 있다고 생각합니다. 검색과 비교 쇼핑에 모두 유용할 수 있습니다. Google 쇼핑은 이미지가 더 쉽게 제공된다는 장점이 있지만, ChatGPT Shopping의 유료 버전은 제품 이미지에 더 적합할 것으로 예상됩니다. 다른 사용자들은 ChatGPT Shopping의 디자인에 스폰서 광고가 없다는 점이 장점이라고 지적했습니다.
심층 연구
Google은 2024년 20월 Deep Search 도구를 출시하여 5달러짜리 Gemini Advanced AI 챗봇의 유료 버전에 포함시켜 소비자에게 제공했습니다. 이 기능은 모든 버전에서 사용할 수 있으며, 무료 버전은 사용자가 월 XNUMX개의 보고서로 제한됩니다.
심층 검색은 수십에서 수백 개의 온라인 자료를 참고하여 주제에 대한 전문가 수준의 분석을 제공합니다. 제미니는 최신 AI 모델을 활용하여 심층 검색 기능을 구현함으로써 탁월한 성능을 유지하고 있습니다. 제미니의 심층 검색 기능 출시 이후 다른 브랜드들도 유사한 기능을 출시하기 시작했습니다.
OpenAI는 2025년 200월 Deep Search 기능을 출시했으며, 저렴한 가격과 20달러짜리 ChatGPT Pro 요금제 덕분에 많은 관심을 받았습니다. OpenAI가 이 도구를 구동하는 새로운 추론 모델을 출시하자, 월 5달러짜리 ChatGPT Plus 구독자에게 먼저 서비스를 제공했고, 이후 무료 사용자에게도 서비스를 제공했습니다. 특히 Deep Search 무료 사용자는 월 25개, ChatGPT Plus 사용자는 월 250개, ChatGPT Pro 사용자는 월 XNUMX개로 제한됩니다.
누가 더 잘할까? 그려봐
저는 두 가지 심층 검색 기능을 모두 독특하면서도 기발한 과학 기반 질문으로 테스트했습니다. 바로 "우주복을 입고 금성에서 5분을 보낸다면 어떻게 될까요?"라는 질문이었습니다. 특히, ChatGPT 무료 버전과 Gemini Advanced 버전을 사용했습니다. ChatGPT의 심층 검색 쿼리는 훨씬 빠르게 완료되었지만, 전반적으로 더 짧았습니다. ChatGPT는 더욱 창의적인 접근 방식을 취했습니다. 이미지 생성기를 사용하여 이 잠재적 우주 비행의 잠재적 이미지를 추가했는데, 여기에는 금성에서의 모습과 우주 여행을 시도하기 위해 사람이 입었을 "뉴트슈트"가 포함됩니다. ChatGPT 시트에는 계산 결과가 전반적으로 포함되어 있습니다. 전문가가 아닌 과학 애호가인 저에게는 이 설명은 그저 횡설수설처럼 들리지만, 어쨌든 의미가 있을 거라고 생각합니다.
제미니 심층 검색 쿼리는 완료하는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸렸습니다. 제 추측으로는 아마 7분 정도 걸렸을 겁니다. 하지만 꽤 길고 상세한 수학적 계산이 포함되어 있습니다. 논문을 훑어보니 우주복 구조에 대한 자세한 내용도 포함되어 있었습니다. 여러 부분으로 나뉘어 사건의 발생 시점을 나누고 우주비행사의 경험을 자세히 설명하면서 더욱 응집력이 있습니다.
채팅봇
OpenAI는 2022년 11월 ChatGPT 챗봇을 출시했고 , 이는 소비자와 기업 모두에게 빠르게 인기를 얻었습니다. 이 챗봇은 컴퓨터가 의식을 갖게 되면 어떻게 될지에 대한 질문에 대한 해답을 제시하는 듯했습니다. 그러나 곧 대규모 언어 모델(LLM)과 이러한 모델이 인간 데이터를 기반으로 학습되는 방식에 대한 개념이 알려지게 되었습니다. 그럼에도 불구하고 출시 후 첫 5일 만에 100만 명, 두 달 만에 1억 명의 사용자가 ChatGPT에 가입하는 등 폭발적인 성장을 이어갔습니다. 이러한 빠른 성공에 힘입어 ChatGPT는 4월에 월간 활성 사용자 5 억 명을 돌파했습니다 . OpenAI의 CEO인 샘 알트만은 ChatGPT의 사용자 수가 두 배로 늘어났으며 주간 활성 사용자 수가 6억 명에서 10억 명에 이를 수 있다고 암시적으로 언급했지만, 이 수치는 공식적으로 확인된 바는 없습니다.
OpenAI는 주목을 받은 이후, 챗봇에 여러 가지 새로운 기능을 도입했습니다. 여기에는 Plus 및 Pro 구독 수준, 결과의 추론 과정을 설명할 수 있는 추론 모델, ChatGPT의 인기를 높이는 데 기여한 더욱 강력한 이미지 생성기 등이 있습니다.
구글은 구글 바드(Google Bard) 연구 개발 단계를 거쳐 2023년 12월 제미니(Gemini) 챗봇을 출시했습니다 . 제미니는 코딩, 창작 작업, 이미지 생성 등 다양한 용도에 최적화된 여러 AI 모델을 보유하고 있습니다. 구글은 챗봇 외에도 구글 워크스페이스(Google Workspace) 애플리케이션에 AI를 심층적으로 통합하여 Gmail, Docs 등 생산성 도구가 유용한 다양한 환경에서 제미니를 활용할 수 있도록 지원합니다. 또한, 크롬 브라우저와 구글 검색에도 AI를 기본적으로 통합했습니다.
최근 보고서에 따르면 해당 채팅 플랫폼은 2025년 3월 기준 월간 활성 사용자 3억 5천만 명 , 일일 활성 사용자 3천 5백만 명을 확보할 것으로 예상됩니다. 사용자 수 측면에서는 ChatGPT나 Meta AI와 같은 주요 업체에 비해 뒤처지지만, 최근 몇 달간 인기가 급증하여 2024년 10월 일일 사용자 9백만 명(월간 사용자 9천만 명)에서 2025년 초에는 일일 사용자 약 3천 5백만 명으로 성장할 전망입니다.
어느 것이 더 낫나요? ChatGPT
AI 관련 작업을 할 때 Gemini를 가장 자주 사용하는 이유는 제가 Google 생태계에 깊이 통합되어 있고 Gemini Advanced를 사용하기 때문일 것입니다. 하지만 Gemini에는 챗봇이 처리할 수 있는 것에 대한 여러 가지 추가 보호 장치가 있다는 것을 알게 되었습니다. 이 부분은 직접 테스트해 보지는 않았지만, 제 경험상 ChatGPT는 Gemini가 제한할 수 있는 겉보기에 무해한 요청도 더 잘 처리해 주는 것 같습니다.
제 경우, 이러한 요청은 점성술에 대한 관심과 관련된 것이거나 어머니의 Weight Watchers 포인트에 대한 질문이었습니다. 후자의 경우, 포인트 정보는 저작권의 보호를 받지만 Google 검색에서 동일한 정보를 찾을 수 있다는 답변이 돌아왔습니다. Gemini에서 성능이 낮은 AI 모델로 전환하면 문제가 해결되는 경우도 있지만, 봇 업데이트로 인해 이러한 모델을 결국 사용할 수 없게 될 것으로 예상합니다.
인공지능 모드
Google은 2025년 XNUMX월 Google 검색에 AI 모드를 도입했습니다. 처음에는 Google One AI Premium 구독자를 위한 프리뷰 형태로 제공되었습니다. 하지만 이 도구는 점차 일반 Google 사용자에게도 제공되고 있습니다. 독립형 Gemini 챗봇은 이미 존재하지만, 이 도구는 Google 검색에 챗봇을 통합하여 ChatGPT Search처럼 상황에 맞는 프롬프트를 입력하면 자세한 텍스트, 이미지 및 하이퍼링크 결과를 받을 수 있도록 합니다.
Google 계정을 통해 AI 모드 경험을 선택하면 Google 검색 오른쪽 상단에 AI 모드 아이콘이 표시되며, 여기에는 장소, 지도, 이미지, 쇼핑 등의 링크 옵션이 있습니다. AI 모드 옵션을 선택하여 챗봇을 불러오고 검색어를 입력하세요. 저는 "뉴욕에서 최고의 말차는 어디에서 찾을 수 있나요?"라는 질문을 사용했습니다. AI 모드는 "보수적인" 10개, "모험적인" XNUMX개, "언급 가능한" XNUMX개 옵션으로 구성된 XNUMX개 업체의 포괄적인 목록을 제공했습니다. 또한, YouTube 동영상을 포함한 여러 출처가 검색 결과에 눈에 띄게 링크되어 있었습니다.
ChatGPT 검색 결과에는 AI 모드 메뉴에 표시된 업체와 거의 동일한 6개 업체가 포함되었습니다. 결과에는 더 명확한 출처가 포함되어 있지만, 출처는 분명합니다. 또 다른 특징은 매장이 위치한 뉴욕시 지역이나 여러 매장이 있는지 여부가 옵션에 명확하게 표시된다는 것입니다. 또한, 메인 메뉴의 위치와 거의 동일한 추천 매장 목록도 포함되어 있습니다.
어느 쪽이 더 낫나요? AI 모드
이 부분은 결과가 매우 유사했기 때문에 약간 과장된 부분이었습니다. 그러나 더 포괄적인 옵션 목록을 제공하기 때문에 AI 모드를 선택했습니다. 이는 ChatGPT 검색 및 Google 검색과 유사하며, 전자는 옵션을 통합합니다. 모바일 기기에서 AI 모드로 시작했는데, Conservative 및 Adventurous 옵션이 제공되었습니다. 그러나 데스크톱으로 전환하면 13개의 말차 장소가 있는 더 길고 포괄적인 결과를 얻었으며, 최고 평점 7개와 강력 추천 6개로 정렬되어 있으며 오른쪽에 출처가 깔끔하게 정리되어 있습니다. AI 모드에서는 이 프롬프트를 사용하여 Google 검색의 다른 옵션을 탐색하여 더 많은 정보를 수집할 수도 있습니다. 데스크톱과 모바일 모두에서 작동하지만 특히 모바일에서 유용하다고 생각합니다. AI 모드에서 시작하여 지도로 전환하면 원하는 매장 위치로 가는 길을 원활하게 찾을 수 있습니다. 이 정보를 얻으려면 ChatGPT 검색에서 특정 매장 위치를 묻는 후속 쿼리를 수행해야 하며, 챗봇은 지도 링크와 시설 링크와 함께 텍스트 정보로 응답합니다.
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