SEO 헤드라인: 소셜 네트워크에서 참여도를 높이지 못하는 이유는 무엇일까요?

당신은 작업을 완료했습니다.

키워드를 조사하고, 검색량을 확인했으며, 구글 검색 결과 페이지(SERP)에 실제로 표시되는 내용과 완벽하게 일치하는 명확하고 설명적인 제목을 작성했습니다.

당신의 글은 높은 순위에 랭크되어 있고, 많은 조회수를 기록하고 있으며, 꾸준한 자연 유입 트래픽까지 얻고 있을지도 모릅니다.

그런 다음 같은 게시물을 소셜 미디어에 공유하세요…

…그리고 아무 일도 일어나지 않는다. 완전한 침묵.

불편한 진실을 알려드리겠습니다.

구글 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 헤드라인이 소셜 미디어 게시물의 참여도를 떨어뜨리는 경우가 종종 있습니다.

문구가 잘못됐거나 내용이 도움이 안 돼서가 아닙니다. SEO 헤드라인과 소셜 미디어 헤드라인은 완전히 다른 환경에서 작동하기 때문입니다.

검색 엔진은 명확성과 관련성을 중시하는 반면, 소셜 미디어는 호기심과 독창성을 중시합니다.

두 제품에 똑같은 제목을 사용하면, 마치 롤러코스터 안전 설명서를 읽어주면서 롤러코스터를 팔려고 하는 것과 같습니다.

대부분의 블로거들(저를 포함해서)이 저지르는 실수

대부분의 블로거들은 게시물에 제목이 하나만 있을 수 있다고 생각합니다. 하지만 오픈그래프가 존재한다는 사실에도 불구하고 말이죠. 이에 대해서는 잠시 후에 자세히 살펴보겠습니다.

그래도…

그래서 그들은 "워드프레스 페이지 속도를 향상시키는 방법" 과 같은 제목을 다듬는 데 시간을 쏟습니다 .

이 제목은 키워드를 포함하고 있으며, 주제를 명확하게 전달하고, 구글 검색 사용자가 보고 싶어하는 바로 그 내용입니다.

하지만 그 헤드라인은 밈, 유행어, 열띤 정치 논쟁과 함께 소셜 미디어에 공유됩니다.

이러한 환경에서는 명확하고 합리적인 주소라는 개념 자체가 사라져 버립니다.

콘텐츠에 가치가 없어서가 아닙니다.

오히려 그 이유는 제목이 이러한 맥락에 맞게 만들어지지 않았기 때문입니다.

검색 엔진과 소셜 미디어는 완전히 다른 심리적 규칙에 따라 작동합니다.

이러한 차이점을 이해하고 나면, 많은 블로그 게시물이 검색 엔진에서는 좋은 성과를 내지만 소셜 미디어에서는 완전히 실패하는 이유가 명확해집니다.

스크롤링의 심리학

이러한 현상이 발생하는 이유를 이해하려면 주소를 보는 사람의 마음가짐을 생각해 봐야 합니다.

본질적인 차이점은 의도에 있다.

구글 사용자들을 사냥꾼이라고 상상해 보세요. 누군가 구글에서 검색할 때는 해결책을 찾고 빠른 답을 원합니다.

그들은 에어팟 맥스 헤드폰이 작동을 멈춘 이유를 알아내려고 하거나, 블로그를 시작하는 방법, 웹사이트 트래픽이 감소한 이유를 찾거나, 게임 버그 때문에 에버스페이스 2의 동굴에서 탈출하는 방법을 찾으려고 할 수도 있습니다.

저는 그 의도를 이해합니다. 당신은 그렇지 않나요? 그들은 답을 찾고 있는 겁니다.

이러한 환경에서는 명확성이 언제나 최우선입니다.

가장 효과적인 헤드라인은 대개 직설적이고 예측 가능하다.

• 블로그 시작하는 방법 (단계별 가이드)
• DaVinci Resolve에서 모노 오디오 문제를 해결하는 방법
• 웹사이트 트래픽이 감소한 이유는 무엇일까요? (그리고 해결 방법은 무엇일까요?)

이러한 제목들은 사용자의 의도와 완벽하게 일치하기 때문에 그 목적을 달성합니다.

하지만 이러한 접근 방식은 소셜 미디어에서는 완전히 실패합니다.

왜 그럴까요? 소셜 미디어 사용자들은 그저 방관자일 뿐입니다. 그들은 문제를 해결하기 위해 자신이 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼을 열지 않습니다 .

그들은 시간을 때우거나 미루기 위해, 또는 일부 콘텐츠 제작자처럼 시청자를 확보하기 위해 그곳에 있는 것입니다.

하지만 대부분은 미루는 습관 때문이죠.

당신의 게시물은 다음 게시물들과 경쟁하고 있습니다:

• 밈
• 바이럴 토픽
• 유명인 드라마
• 분노를 유발하는 게시물
• 휴가 사진
• 유포되는 뉴스

다시 말해, 완전 혼돈 그 자체입니다. 철저한 혼돈이죠.

" 블로그 페이지 속도를 개선하는 방법 " 처럼 공들여 최적화한 제목이 갑자기 " 인공지능이 생성한 고양이가 나보다 더 멋진 노래를 만들었다"와 같은 제목과 경쟁하게 됩니다.

어느 쪽이 클릭 수에서 앞설까요?

바로 그거죠.

인공지능이 만든 고양이 노래를 사람들이 실제로 좋아했는지 여부는 완전히 별개의 문제입니다. 인공지능이 만든 콘텐츠는 많은 댓글을 받지만, 이러한 댓글은 대개 인공지능에 분노한 사람들의 것입니다.

참 아이러니하네요! AI 반대자들이 AI가 생성한 콘텐츠에 신랄한 댓글을 남기며 항의하는 건, 알고리즘에게 그런 콘텐츠를 '플러스' 등급 사람들에게 더 많이 보여주라고 지시하는 것과 다름없는데 말이죠.

어쨌든, 이야기가 딴 데로 샜네요.

제가 여기서 강조하고 싶은 점은 소셜 미디어가 검색 엔진으로 사용될 수도 있지만, 대부분은 수동적인 탐색(스크롤링)에 사용된다는 것입니다.

이것이 바로 관심 경제입니다.

제목(또는 콘텐츠 전반)이 사용자의 웹 브라우징 패턴을 방해하지 않으면 아무도 보지 못할 것입니다.

이러한 이유로 SEO에 최적화된 제목에 의존하는 블로거들은 생각보다 훨씬 더 많은 소셜 미디어 트래픽 손실을 입습니다.

하지만 좋은 소식은 검색 엔진 최적화(SEO)와 소셜 미디어 중 하나를 선택할 필요가 없다는 것입니다.

고스트 타이틀 전략

대부분의 블로거들은 검색 결과 순위에 악영향을 미칠 위험을 감수하고 싶지 않기 때문에 하나의 블로그 제목만 사용할 수 있다고 생각합니다.

이는 타당한 우려입니다. 이미 검색 순위가 높은 제목을 변경하면 구글 검색 결과에 분명히 영향을 미칠 수 있습니다.

하지만 많은 블로거들이 깨닫지 못하는 사실이 하나 있습니다.

블로그 게시글에는 제목이 하나만 있을 필요 는 없습니다 .

두 개를 소유할 수 있습니다.

1. 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 특별히 설계된 제목입니다.
2. 소셜 미디어 플랫폼에서 클릭을 유도하기 위해 고안된 소셜 미디어 헤드라인.

구글에 표시되는 실제 주소는 그대로 유지됩니다. 하지만 소셜 미디어 플랫폼은 메타데이터에서 완전히 다른 주소를 가져옵니다.

구글은 개선된 버전을 확인합니다.

소셜 미디어는 브라우징을 중단하는 버전을 인식합니다.

제목이 다르지만, 같은 출판물입니다.

저는 이 방법을 "유령 제목 전략"이라고 부릅니다. 왜냐하면 이 섹션에 사용할 수 있는 다른 어떤 소제목보다 더 매력적으로 들리기 때문입니다.

이 방법이 효과적인 이유 (하지만 대부분의 블로거들은 이를 간과합니다)

누군가가 X, 페이스북, 링크드인 같은 플랫폼에서 링크를 공유하면, 이러한 플랫폼들은 단순히 페이지 주소만 가져오는 것이 아닙니다.

대신 OpenGraph 태그 라고 알려진 특수 메타데이터를 찾습니다.

이 태그들은 플랫폼에 미리보기 카드에 표시되어야 할 세 가지 사항을 알려줍니다.

• 주소
• 설명
• 영상

이러한 태그를 직접 지정하지 않으면 플랫폼에서 페이지 제목, 추천 이미지 등을 자동으로 사용합니다.

워드프레스에서는 전용 플러그인을 설치하지 않으면 OpenGraph 옵션을 찾을 수 없기 때문에 이 부분을 간과하기 쉽습니다. 이러한 옵션은 대개 소셜 공유 또는 SEO 플러그인에 포함되어 제공됩니다.

지금부터 이야기해 보면 올바른 도구를 사용했을 때 얼마나 쉬운지 알 수 있을 겁니다.

이를 쉽게 해주는 도구들

이 기능을 구현하기 위해 사용자 지정 코드를 작성할 필요는 없습니다. 많은 WordPress 플러그인이 이미 OpenGraph 메타데이터를 지원합니다.

Novashare 와 SEOPress는 가장 사용하기 쉬운 옵션 중 하나입니다.

Novashare는 주로 간편한 소셜 공유 추가 기능으로 알려져 있지만, 사용자 지정 소셜 메타데이터를 입력할 수 있는 필드도 포함하고 있습니다. 즉, 소셜 미디어 전용으로 완전히 다른 제목을 작성하고 사용자 지정 미리보기 이미지를 업로드할 수 있습니다.

SEOPress는 소셜 탭에서도 동일한 기능을 제공합니다. 이미 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 SEOPress를 사용하고 있다면 해당 항목을 건너뛰어도 SEO에 전혀 영향을 미치지 않습니다.

이러한 필드를 사용하기 시작하면 블로그의 모든 게시물에 소셜 미디어 트래픽을 위해 특별히 고안된 두 번째 제목을 효과적으로 추가할 수 있습니다.

두 확장 프로그램 모두 설치되어 있어서 둘 중 하나를 선택할 수 있습니다. 현재는 Novashare를 사용하고 있습니다.

따라서 블로그 게시물 하단에서 이러한 대화 상자를 찾을 수 있습니다.

이 모든 것이 쉽고 편리합니다.

참고: 워드프레스 메인 게시물의 제목은 SEO 제목과 동일해야 합니다.

소셜 미디어 헤드라인 형식 4가지

검색 엔진 최적화(SEO)용 제목과 소셜 미디어용 제목을 분리하면 더욱 매력적이고 흥미로운 제목을 자유롭게 작성할 수 있습니다.

효과가 꾸준히 입증된 네 가지 방법을 소개합니다.

1. 영구적인 해결책

사람들은 일회성 조언에 만족하지 않고 문제에 대한 영구적인 해결책을 찾습니다.

다음 두 제목을 비교해 보세요:

• SEO 제목: 구독자 이탈률을 줄이는 10가지 팁
• 소셜 타이틀: 이메일 구독자 이탈을 영원히 막는 방법

두 번째 헤드라인은 단순한 제안 목록이 아닌, 확실하고 결정적인 결과를 약속합니다. 이러한 미묘한 변화 덕분에 소셜 미디어 피드에서 훨씬 더 매력적으로 보입니다.

2. 흔치 않은 (반대되는) 의견

소셜 미디어는 논란과 주류 의견에 반하는 아이디어들을 통해 번성합니다.

제목이 기존의 통념에 도전하는 것이라면, 사람들은 당연히 그 논리를 알고 싶어 합니다.

على سبيل المثال :

• SEO 제목: 검색 엔진 최적화(SEO)에 있어 웹사이트 구조가 중요한 이유는 무엇일까요?
• 소셜 타이틀: 제가 14년 넘게 블로그에 올렸던 콘텐츠를 모두 태워버린 이유 (그리고 여러분도 그렇게 해야 할 수도 있는 이유)

이런 제목은 즉시 호기심을 불러일으킨다.

참고: 이 예시는 제가 실제로 작성한 게시글을 바탕으로 합니다. 해당 게시글에서는 특정 키워드를 타겟팅하지 않았는데, 모든 게시글에 그럴 필요는 없기 때문입니다. 하지만 만약 키워드 타겟팅을 했다면 다음과 같이 했을 것입니다.

3. 벨벳 로프 (닫힌 고리)

인간은 소외되거나 배제되는 것을 싫어한다.

"벨벳 로프"(닫힌 원)라는 제목은 어떤 사람들이 다른 사람들이 모르는 비밀을 간직하고 있다는 것을 암시합니다.

예:

• SEO 제목: 블로거를 위한 고급 SEO 전략
• 소셜 타이틀: 상위 1% 블로거들이 트래픽 증가에 대해 당신이 모르는 어떤 비밀을 알고 있을까요?

그 의미는 명확합니다. 해당 기사에는 독점적인 정보(내부 정보)가 포함되어 있다는 것입니다.

그리고 독자들은 그것에 접근하기를 원합니다.

4. 호기심의 격차

이 기법은 방법을 드러내지 않고 결과에 초점을 맞춥니다.

예:

• SEO 제목: 워드프레스 페이지 로딩 속도를 향상시키는 방법
• 소셜 타이틀: 단 5분 만에 블로그 트래픽을 두 배로 늘려주는 유일한 해결책

뇌는 본능적으로 부족한 정보를 채우려 합니다.

이것이 클릭을 유발하는 요인입니다.

지치지 않고 이 전략을 적용하는 방법

저는 그 점을 완전히 이해합니다.

이 숨겨진 제목 전략은 특히 블로그 게시물이 많은 경우 구현하기가 다소 어려워 보일 수 있습니다.

하지만 가장 쉬운 방법은 새 게시물, 특히 검색 엔진과 소셜 미디어에서 좋은 성과를 내고 싶은 게시물부터 시작하는 것입니다. 거기서부터 차근차근 나아가세요.

이러한 이유로 저는 예전 게시글에서는 이 전략을 거의 사용하지 않습니다. 여러 사이트에 걸쳐 1000개가 넘는 글을 업데이트하는 건 너무 번거롭잖아요!

물론, 특정 키워드를 목표로 하지 않는다면 SEO에 최적화된 제목은 생략하고 소셜 미디어에서 더 많은 관심을 끌 수 있는 제목에 집중할 수 있습니다. 그 제목을 메인 제목으로 사용하면 됩니다.

이번 포스팅은 특정 키워드를 타겟으로 하지 않기 때문에 이런 방식으로 진행하려고 합니다. 혹시 이게 실수라고 생각하시는 분들이 계시다면, 그렇지 않습니다. 모든 포스팅이 꼭 이런 방식일 필요는 없으니까요.

네, 물론이죠. 퍼머링크 같은 걸 설정해야 할 거예요. 하지만 키워드 조사와는 별개로 해결될 문제입니다.

그러니 스스로 판단하세요. 이 전략이 타당하다고 생각될 때 실행하고, 그렇지 않다면 굳이 시도할 필요는 없습니다.

흐름에 몸을 맡겨라.

명백한 문제를 다루겠습니다.

탑기어 마지막 회에서 그랬던 것처럼, 나도 뻔한 사실을 모른 척할 수 있어. 아니, 내가 말하는 건 오리지널 탑기어 말이야.

하지만 난 그렇게 하지 않을 거야. 우린 이 문제를 해결해야 해.

블로그가 소셜 미디어에서 유입되는 트래픽이 저조한 가장 큰 이유 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼이 이러한 트래픽을 독점하고 있기 때문입니다.

그녀는 관심도와 교통량을 마치 집주인이 "네, 물론 모든 게 괜찮아요"라고 말한 후 보증금을 살펴보는 것처럼 바라봅니다.

그러고 나서 커튼 몇 개 달아주는 데 200파운드를 요구합니다.

그래도….

결론적으로 말하자면, 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 떠나지 못하게 하는 데에 큰 이해관계가 있다.

이것이 바로 링크가 포함된 게시물의 노출도를 낮추는 이유입니다.

게시글에 링크가 있다면, 문제는 해결된 것입니다.

자, 이제 좋은 소식을 전해드리겠습니다.

다른 방법이 있습니다. 첫 번째 댓글에 링크를 올리시면 됩니다.

제가 페이스북 게시물 중 일부에서 하는 것처럼요:

제가 프링글스를 좋아하는 이유와 같은 이유로 여전히 가끔 링크를 올립니다. 아는 사람은 알죠.

하지만 이 첫 댓글 작성 기법을 사용하면 도달 범위를 제한하는 소셜 미디어 알고리즘을 우회할 수 있습니다.

유일한 단점은 "첫 댓글" 기능을 제공하는 소셜 미디어 예약 도구를 사용하지 않으면 이를 달성하기 어렵다는 점입니다 . 모든 소셜 네트워크에서 이 기능을 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

저는 이 목적으로 Viraly를 사용합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 첫 번째 댓글 예약 기능을 지원하는 경우, 게시물을 예약할 때 작은 버튼을 클릭하여 첫 번째 댓글을 추가할 수 있습니다.

참고: 좋은 소식이 있습니다. Viraly는 무료 플랜을 제공합니다. 여기를 클릭하여 무료 계정을 활성화하고 일정을 예약하세요.

마무리 생각

검색 엔진 최적화(SEO) 제목은 사람들이 여러분의 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 헤드라인은 사람들이 해당 주제에 관심을 갖도록 도와줍니다.

이 두 역할은 완전히 다릅니다. 한 사람이 두 역할을 모두 잘 해낼 거라고 기대하는 건 비현실적입니다.

블로그 게시물이 더 많은 독자에게 도달하기를 원한다면, 소셜 미디어 헤드라인 작성은 단순히 부가적인 요소가 아니라 별도의 기술로 다뤄야 합니다.

그러니 구글에는 키워드가 풍부한 제목을, 소셜 미디어에는 시선을 사로잡는 제목을 보여주세요.

하지만 이전 게시물은 걱정하지 마세요. 특정 키워드를 타겟으로 하지 않는다면, 소셜 미디어에 맞춰 제목을 새로 작성해야 합니다.

이 전략을 적용하든 안 하든, 그 시점에 게시하는 콘텐츠에 가장 적합한 방식을 선택하세요.