젊은 세대가 더 많은 통제력을 얻기 위해 기존 플랫폼을 포기하는 이유는 무엇일까?
새로운 소셜 미디어 플랫폼은 밀레니얼 세대를 유치하고 유지하기를 바란다면 통제력과 발견을 최우선순위로 유지해야 합니다.
밀레니얼 세대를 새로운 소셜 미디어 플랫폼으로 유치하기 위한 전략에 대한 핵심 사항
- 밀레니얼 세대의 콘텐츠 제작자들은 디지털 존재에 대한 안정성, 소유권, 완전한 통제력을 원합니다.
- 새로운 플랫폼은 밀레니얼 세대를 유치하기 위해 에이전시와 발견을 우선시해야 합니다.
- 개인 도메인을 사용하면 콘텐츠 제작자가 플랫폼 변경 및 중단으로부터 보호받을 수 있습니다.
6개월 전만 해도 밀레니얼 세대 콘텐츠 제작자에게 가장 자주 사용하는 플랫폼을 물으면 모두 인스타그램, 틱톡, 스냅챗, 디스코드, 텀블러라고 답했습니다.
이러한 플랫폼은 콘텐츠 크리에이터들이 콘텐츠를 공유하고 개인 브랜드를 통해 수익을 창출하는 데 선호하는 공간이었습니다. 그들은 이곳에서 좋아하는 레시피, 연애 이야기, DIY 집 리모델링 팁을 공유하며 자신만의 틈새시장을 구축하고 잠재고객과 소통했습니다.
많은 콘텐츠 제작자들에게 있어 이는 여전히 사실입니다. 하지만 미국에서 틱톡이 일시적으로 금지되면서 미래가 불확실해지자, 많은 사람들이 주류 플랫폼의 안정성에 의문을 제기하며 대안을 모색하고 있습니다. 이러한 변화는 신흥 소셜 미디어 플랫폼들이 두각을 나타낼 수 있는 중요한 기회를 제공하며, 이미 많은 플랫폼들이 이러한 크리에이터들을 유치하기 위해 경쟁하고 있습니다.
가장 큰 의문은 다음과 같습니다. 이러한 플랫폼은 어떻게 콘텐츠 제작자 경제의 상당 부분인 밀레니얼 세대를 유치할 수 있을까요? 그리고 유치한 후에는 어떻게 이들을 유지할 수 있을까요?
밀레니얼 세대 콘텐츠 제작자의 참여를 유도하고 그들을 유지하려면 새로운 소셜 미디어 플랫폼이 에이전시와 발견을 우선시해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
독립성과 발견을 통해 밀레니얼 세대 크리에이터의 충성도 확보
정책 변화, 금지 또는 수익 창출 모델 변화 등으로 인해 소셜 미디어 플랫폼이 점점 더 불안정해지면서, 크리에이터들은 단일 플랫폼의 통제를 벗어나 청중과 수입을 확보해야 할 필요성을 깨닫게 되었습니다.
반대로, 잦은 플랫폼 변경은 크리에이터들에게 끊임없는 업무 부담을 안겨줍니다. 크리에이터들은 새로운 알고리즘을 익히고 콘텐츠를 조정하며 끊임없이 스스로를 재창조해야 하는데, 이 모든 것이 소진으로 이어지고 장기적인 성장을 저해합니다. 잦은 플랫폼 변경 은 충성도와 신뢰를 떨어뜨려 시청자들의 신뢰를 약화시킬 수 있습니다 . 더욱이, 이러한 플랫폼 변경은 시간과 자원을 소모하는 값비싼 재구축 작업으로 이어지고, 시청자층을 분산시킵니다. 갑작스러운 수익 손실, 브랜드 협찬 확보의 어려움, 그리고 처음부터 다시 시청자층을 구축해야 하는 정신적 고통은 말할 것도 없습니다.
이러한 변화는 특히 자신의 브랜드를 소유하고 자신의 작품을 스스로 발견하는 자율성과 투명성을 중시하는 밀레니얼 크리에이터들에게 매우 중요합니다 . 플랫폼의 제약에 적응하는 경향이 강했던 이전 세대와 달리, 밀레니얼 크리에이터들은 디지털 시대의 주도권 아래 성장했습니다. 이들은 끊임없이 변화하는 알고리즘에 의존하기보다는 자신만의 청중과 브랜드 정체성을 구축하고 유지할 수 있는 보다 안정적인 대안을 추구합니다. 크리에이터들은 다양한 플랫폼에서 활동하고 온라인 정체성에 투자하여 가시성과 통제력을 유지함으로써 플랫폼 변화에 더욱 효과적으로 적응할 수 있습니다. *참고: 디지털 자율성은 크리에이터에게 통제력과 유연성을 제공합니다.*
결과적으로, 크리에이터 경제의 다음 흐름은 링크, 플랫폼, 콘텐츠를 위한 원스톱 서비스를 제공하는 맞춤형 도메인을 만드는 것입니다. 맞춤형 도메인은 일관되고 응집력 있는 디지털 존재의 초석이며, 크리에이터에게 소셜 플랫폼을 넘어선 유연성과 장기적인 지속성을 제공합니다. 맞춤형 도메인을 소유하면 플랫폼의 혼란으로부터 콘텐츠, 시청자 연결, 그리고 수익 창출을 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.
신생 소셜 미디어 플랫폼은 밀레니얼 세대 크리에이터를 유치하고 유지하기 위해 이 점을 반드시 염두에 두어야 합니다. 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있도록 지원하고 크리에이터가 고유한 도메인 이름을 통해 개인 브랜드를 소유할 수 있는 플랫폼이 성공할 것입니다. *참고: 검색 가능성과 독립성은 밀레니얼 세대 크리에이터를 유치하는 데 중요한 요소입니다.*
성공을 이루는 플랫폼
Substack은 이러한 추세의 대표적인 사례입니다. 지난 1월, Substack은 2천만 달러 규모의 크리에이터 지원 펀드를 발표하며 , 불투명한 알고리즘에 의존하는 대신 크리에이터가 자신의 구독자를 직접 관리할 수 있는 보다 안정적인 플랫폼을 제공하여 사용자 유치를 목표로 삼았습니다. Beehiiv 또한 최근 뉴스레터 크리에이터에게 더 큰 안정성을 제공하기 위해 " 크리에이터 액셀러레이터 " 라는 유사한 프로그램을 시작했습니다 . 이러한 프로그램들은 크리에이터의 역량 강화를 향한 긍정적인 발걸음입니다.
하지만 밀레니얼 세대 크리에이터들이 선택할 수 있는 옵션이 점점 늘어나고 있음에도 불구하고, 이러한 혜택은 일시적인 조치일 뿐입니다. 진정한 독립성과 힘은 자신의 팔로워를 완전히 소유하는 데 있습니다. 만약 TikTok이 내일 사라지거나 Substack이 전략을 바꾼다면, 팔로워들은 어디로 갈까요? 정답은 바로 나만의 도메인입니다. 자신의 도달 범위, 사업, 그리고 미래를 스스로 통제할 수 있는 도메인 말입니다. 플랫폼은 항상 중요한 요소이지만, 새로운 발견은 크리에이터에게 도움이 되어야지, 다른 사람의 생태계에 갇히는 것이 되어서는 안 됩니다. *자신의 도메인을 소유하면 크리에이터는 자신의 브랜드와 콘텐츠에 대한 완전한 통제권을 갖게 됩니다.*
블루스카이는 사용자가 개인 도메인을 계정 이름으로 통합할 수 있도록 함으로써 이러한 접근 방식을 채택합니다. 이 플랫폼은 사용자 자율성을 최우선으로 하는 독특한 탈중앙화 방식을 제공합니다. 블루스카이와 같은 탈중앙화 플랫폼에서는 소셜 미디어 프로필에 직접 연결된 도메인을 사용하면 통합된 온라인 신원을 구축하고 가시성을 높일 수 있습니다. *이러한 통합은 사용자 신뢰도를 높이고 인증 절차를 간소화합니다.*
앞으로 나아갈 길: 소셜 미디어와 콘텐츠 제작자의 미래
소셜 미디어 환경이 끊임없이 진화함에 따라, 온라인 활동을 주도하고 통제하는 콘텐츠 제작자들에게 힘이 실리고 있습니다. 블루스카이와 같은 플랫폼들이 이미 이러한 접근 방식을 수용하고 있는 가운데, 새로운 소셜 네트워크들이 사용자 중심의 더욱 향상된 생태계를 구축할 수 있는 분명한 기회가 생겨나고 있습니다.
콘텐츠 제작자의 자율성, 접근성, 그리고 콘텐츠 노출의 자유를 우선시하는 신흥 플랫폼은 밀레니얼 세대 콘텐츠 제작자들이 갈망하는 안정성과 소유권을 제공할 수 있습니다. 플랫폼과 제작자는 긴밀한 협력을 통해 온라인 정체성을 중심으로 한 지속 가능한 제작자 중심 생태계를 구축하고, 이를 통해 시청자와 참여자들이 콘텐츠를 팔로우하고, 성장할 수 있도록 지원할 수 있습니다. 이러한 변화는 디지털 마케팅 전략을 강화 하고 강력한 개인 브랜드를 구축 할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.
