ChatGPT가 구글 검색 데이터를 은밀하게 사용하는 사실이 밝혀졌습니다.

OpenAI가 Google 검색과 경쟁하기 위한 노력을 계속하는 가운데, 그들은 예상치 못한 일을 몰래 진행하고 있습니다. 즉, Google 자체 검색 결과를 사용하여 학습하고 실행하는 것입니다.

The Information 의 보도에 따르면 , OpenAI는 텍사스주 오스틴에 위치한 웹 데이터 집계 서비스인 SerpApi를 통해 구글 검색에서 가져온 데이터를 사용합니다. 이 데이터는 ChatGPT가 뉴스, 스포츠, 금융 시장과 관련된 실시간 질문에 답변하는 데 도움이 된다고 합니다. 이러한 분야는 OpenAI의 자체 도구가 아직 따라잡지 못하고 있는 영역입니다.

Google 검색과 ChatGPT의 경쟁

특히 놀라운 점은 구글의 과거 입장입니다. 지난해 구글은 OpenAI가 ChatGPT의 성능 향상을 위해 자사 검색 색인에 접근하려는 직접적인 요청을 거부했다고, 현재 미국 법무부와 진행 중인 구글의 반독점 소송 과정에서 공개된 문서 에 나와 있습니다. 그러나 오늘날 OpenAI는 ChatGPT를 운영하기 위해 구글 클라우드 의 서버를 임대하고 있습니다 . 이는 사업적 실용주의가 경쟁적 긴장을 극복할 수 있음을 분명히 보여주는 사례입니다.

SerpApi의 고객 목록에는 OpenAI만 있는 것이 아닙니다. 보도에 따르면 Meta, Apple, Perplexity (ChatGPT 검색 경쟁업체)와 같은 다른 거대 기술 기업들도 SerpApi의 고객입니다. SerpApi는 심지어 웹사이트 에 OpenAI를 공개적으로 명시하기도 했습니다.

이러한 마찰에도 불구하고 구글은 SerpApi를 폐쇄하기 위한 법적 조치를 취하지 않았습니다 . 이는 규제 당국의 압력 때문일 수 있습니다. 미국 법무부의 소송으로 인해 구글은 검색 색인을 경쟁업체에 개방해야 할 수도 있습니다.

사용하셨나요? ChatGPT 진짜 검색 결과 구글؟

일부 외부 개발자들이 이를 주장합니다 . 전 구글 엔지니어 인 아비셰크 아이어는 구글 색인 에만 나타나는 가짜 웹페이지를 만들었습니다 . 이후 ChatGPT가 이 페이지들에 대해 문의했을 때, 봇은 해당 페이지에서 가져온 정보로 응답했습니다. 이는 구글 검색 결과 스니펫이 ChatGPT의 응답 에 재사용되고 있음을 시사합니다.

이는 구글 검색 결과 상단에 표시되는 간결한 답변인 구글 스니펫이 독자적인 방법을 사용하여 생성되기 때문에 중요합니다. 오픈AI는 자체 웹 크롤러와 마이크로소프트 의 빙 검색 API 에 대한 접근 권한을 보유하고 있지만 , 특히 모호하거나 상세한 검색어의 경우 구글의 정확도를 광범위하게 재현하기에는 충분하지 않은 것으로 보입니다.

올해 초 법정 증언 에서 OpenAI의 닉 터리는 이를 인정했습니다. 터리는 "우리의 목표는 (원래도 높은 목표였고, 아직 한참 멀었지만) 트래픽의 약 80%를 자체 인덱스에서 처리하는 것입니다. 장기적으로는 100% 달성이 가능하다고 생각하지만… 현실적으로 실현 가능한 목표는 아닙니다."라고 밝혔습니다.

결론

ChatGPT 는 주간 사용자 700억 명, 연간 예상 매출 10억 달러라는 경이로운 성장세를 보이고 있지만 , 여전히 구글의 규모에 비하면 미미합니다. 구글은 연간 5조 건 이상의 검색을 처리하며 강력한 성장세를 이어가고 있습니다.

비교해 봐도 OpenAI는 더 큰 계획을 가지고 있습니다. 구독 서비스 외에도 (Perplexity와 유사하게) 광고 및 제휴 마케팅 파트너십을 통해 무료 사용자를 수익원으로 전환하는 방안을 모색하고 있으며, 이는 구글 쇼핑 검색 결과 와 유사한 방식입니다.

구글이 실제로 OpenAI에 제품 또는 쇼핑 데이터를 라이선스할지 여부는 아직 불확실합니다. 하지만 OpenAI가 구글 자체 도구를 활용하여 검색 시장을 장악하려 하면서, 검색의 미래를 둘러싼 경쟁은 빠르게 치열해지고 있습니다.